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追學弟

▲《羅輯思維》是大陸視頻網站一個知識型脫口秀節目。(圖/翻攝自Youtube)

文/及時雨

如果你跟我一樣,是《羅輯思維》甚至《得到》App的忠實用戶,應該在3月8日,都收到了這麼一條震撼的消息:「《羅輯思維》視頻版(影片版)正式停播!」這第205集,是視頻版羅輯思維的最後一集。

過去4年,《羅輯思維》在全世界累積了超過10億次的影片觀看次數,這無論放到哪裡都是相當驚人的數字。主持人羅振宇(羅胖)表示,今後《羅輯思維》將改為「音頻」版,只在《得到》App播出,播出頻率也從每週一次,改為週一到週五每天一次,每集時間則縮短到5至8分鐘。根據羅胖自己的說法,這個大改版說穿了無非是3個理由:從流量思維轉為產品思維、從大量的時間占用改為擁抱破碎時間,以及回到「本來面目」

在分析改版背後的意義前,還是先來聊聊這最後一集的視頻版《羅輯思維》吧!羅胖在這一集當中,算是為目前整個學習生態環境,做了一個總整理,也算是自己這4年來的回顧與反省:

一、現代人的「學習焦慮症」,成因與過去已經截然不同:環境愈複雜,人愈焦慮。

相信很多人都有類似的感受:現在網路上媒體愈來愈多,社交網站上的資訊愈來愈雜,照道理講,應該知識多到不行才對,但是人們卻感覺自己愈來愈焦慮。原因在於,現代人對於資訊的渴求理由,已經發生了「質變」:過去可能是為了謀生而學習,現在則更嚴峻,是為了不被環境淘汰而學習。

環境的變化愈來愈快,知識成為了「必要條件」而不是「加分條件」。若你能夠完成自個兒的「認知升級」,你的生存環境就可能就向前大大的前進一步;若你無法及時的學習,可能很快就會被環境淘汰,儘管你努力依舊。

二、現在已經沒有什麼「學業有成」、「學成歸國」這種事了,終生學習是最基本的

過去,人們可能會感受到「學習是有止盡的」,只要你大學畢業或是研究所畢業,基本上就是一個高級知識分子。就算畢業後停止了學習,也不會怎樣。但是這到了今天已經被打破了:無論你知識再淵博,都不可能跟得上環境變化的速度。停止學習、停止接收資訊,轉眼間就會落伍。

更殘酷的是,現在社會上很多行業已經不講求「知識、技能的高深」,相較之下,更看重「拋棄舊知識、擁抱新知識」的速度。能夠不斷「迭代」自己的人,才能夠成為最尖端的那批人。

三、羅胖給的5個學習建議:人格、概念、縫合、碎片與目標

人格:跟人學,比跟書學還要有效率。尤其「牛人」(很厲害的人)本身就是知識的載體,能夠跟很多牛人生活在一起,你很快就會進步不把妹。如果你跑到一個下降的環境,那麼對你來說最大的損失,並不是加薪問題,而是學習環境的失去,因為牛人們都跑啦。

概念:人類是超級模式化的動物,所謂的知識,其實就是沉澱出一個又一個的概念。知識太多了,全部攤成一地,都會變成髒東西。為什麼髒?因為放錯了位置啊!米飯在飯盒裡面是乾淨的,放在衣服上就髒了。

縫合:路邊飄過的知識不是你的,你只有縫它一針,才會變成你的。如何縫合?表達一次,就是縫一針。最簡單的,寫一次讀書筆記,就是表達。光是存檔?沒用!那不是你的。縫合後,才是你的東西,知道東西在哪,才會變成你的知識。

碎片:以往的「系統化學習」拿到今天,已經變得不切實際,因為人們的時間都被各種事物給切割成一片一片的。現代人必須學習,如何妥善的利用碎片化時間,來拿到實實在在的知識!另外,破碎化的學習本身其實就沒有什麼錯,像《論語》就是孔子與弟子破碎化的對答記錄,誰能說裡面沒有暗藏知識?

目標:人分成兩種,一種只重視他的「立場」、「感受」、「意見」,把一堆資訊塞滿了腦袋,自己都搞不清楚什麼是真、什麼是假;還有另外一種人呢,重視的是「目標」、「方法」與「行動」,將一切都整合起來後,就會形成一個很不錯的轉換。宋朝哲學家王陽明的「知行合一」,講的不只是「想什麼與做什麼同步」,更重要的是「從行動的角度來思考」。而行動會逼著自己把那些想法、意見,都轉化成你自己的東西。

以上大致是《羅輯思維》視頻版最後一集在講的主題內容,看完這些,想跟大家探討看看,視頻版《羅輯思維》停播,背後傳達的意義是什麼?

▲《羅輯思維》視頻第五季將轉為「音頻」方式呈現。(圖/翻攝自Youtube)

前面提到過,依照羅胖的說法,這次改版基本上不外乎3個理由:

一、從流量思維轉為產品思維

《羅輯思維》4年來累積了超過10億的觀看次數,而這每一次的觀看次數,其實都等同於替商業模式帶來一次「流量」(無論是賣書、賣會員等)。這是羅輯思維過去4年的經營邏輯,也是賺錢獲益的主要管道。而這類「先搶到流量,再思考如何導入商業模式」的做法,其實跟Google、Facebook等公司是很像的。但是還有另外一種公司也很厲害,例如蘋果公司。蘋果公司努力的把產品做好,也不去搞什麼流量,收益依然嚇嚇叫。

羅胖表示,他要放棄原來的流量思維,轉換為產品思維,回頭耕耘自己那一畝三分田。而未來的《羅輯思維》產品,也無法在YouTube、優酷等平台取得,只能從他們自家的APP《得到》來聽來看。

二、從大量的時間占用改為擁抱破碎時間

前面節目中提到,其實「妥善利用碎片時間」是羅胖對於現代人學習的建議之一。然而,過去的《羅輯思維》節目一集動輒40分鐘以上,其實它本身就占用了用戶不少時間,有違「利用碎片時間」的價值觀。此外,節目太大、太重,也會導致分享心得時不再自由。

三、回到「本來面目」

德魯克:「一旦你開了一家公司,你就開始飼養那頭野獸,就顧不上去想如何產生好的想法。結果是你的影響力就會下降,即便你在商業上獲得了成功。真正的考驗,在於對錯誤的機會說不。」羅胖認為,自己就是餵養出了一頭《羅輯思維》視頻版的野獸,這讓他覺得不太舒服:仿佛自己變成了這頭野獸的奴隸一般。於是,他決定跟它劃清界限。

能夠自由的分享所學所得,輕靈活潑,才是《羅輯思維》的初衷。



▲從視頻改以單純聲音呈現,顯示羅胖似乎對網紅這種經營模式有所隱憂。 (影片/轉載自Youtube)

除此之外,就我自己推測,《羅輯思維》的這個大改版,還有幾個可能因素:

一、商業上,其實這是標準的「養、套、殺」策略

先在優酷、YouTube等平台累積了讀者,養成了一批「不看《羅輯思維》就不舒服」的用戶,接下來呢?就是斷了這些通路的資源,想看?就來下載我的App唄!並且,只有「付費用戶」才看得到。(哪怕你總共只付過1塊錢,這也算是付費用戶)

二、經營上,羅胖似乎打算放棄「網紅」這個經營邏輯了

按照道理,就算《羅輯思維》不在其他平台播出了,在《得到》App也可以繼續以視頻的方式播出啊!為何他反其道而行,選擇退到「音頻」的領域,從「視頻」的領域淡出?羅胖不可能不知道,一旦他淡出了視頻節目,很可能會導致他建立在粉絲心目中的形象,變得愈來愈模糊。

不確定是否是過去與Papi醬的合作有所感慨,發現網紅爬的愈高、摔的也愈重,一旦不能急流勇退,中間只要出一次差錯,很可能從此萬劫不復,一切歸零。從生意經營上來講,這是一個很重要的「避險」行動。一旦羅胖開始藏鋒,被一箭射下馬來的機會,也就會降低非常多了。

三、成本上,錄製音頻的容易度要比視頻簡單非常非常多,就連音效剪輯也會變得單純許多

這個肯定可以減少大量的製作時間,降低時間、人力成本,將資源拿去做別的事。別的事是什麼呢?應該就是加強《得到》App的內容扎實度以及改善運營水平吧。

從以上3點來看,不難發現這個轉型其實與「盈利」有著脫不開的關係。羅胖試圖將《羅輯思維》的大量粉絲與流量直接導入自己的《得到》App生態圈中,並降低意外的發生機率與風險,其實是滿聰明的一步。不過,這一步能不能成功、可不可以活得下去?目前還不知道,不過《羅輯思維》的轉型,或許也可以為今天的眾多網紅們帶來一些啟發吧!

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商品推薦:傾聽靈魂的聲音:25週年紀念版



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照顧靈魂的重點,不在於祛除生命中的問題,

而是培養想像力,賦予日常生活深度和價值。


我們應該每天關照靈魂的需求,而不是在出了亂子之後才尋求治療!

本書於1992年初版時造成轟動,暢銷不墜,並於2016年推出25周年新版。雖然今日社會已與上世紀末相當不同,但荒失「心靈」的症頭卻一樣嚴重。

曾是天主教修士、心理治療師的作者,向人們發出鏗鏘有力的呼籲:「人生最重要的事,就是好好照顧自己的心靈!」

什麼是「心靈」?

我們天生就直覺地了解心靈,但卻經常忽視它的需求。心靈和真誠及深度有關,顯現在生活各個層面:真誠的友誼、愉快的交談、藝術的感動、宗教的洗滌、徜徉大自然等等。

為什麼必須照顧心靈?

現代人最大的病痛是「心靈的喪失」,心靈一旦遭到漠視,便化身為各種身心疾病、成癮、暴力行為、空虛感。這些苦痛,正是靈魂需要照顧的呼喚,可別把它當成需要治療、消滅的「問題」,不然我們將會錯失和靈魂溝通的絕佳機會。

如何照顧心靈?

一是在自己的過往當中找到靈魂無法跨越的事件,試圖解開當時的結。

二是從事自己喜愛的活動,滋養我們的靈魂,例如手工藝、藝術、玩耍、交朋友、親近動物、旅行、園藝、為人服務??

作者引用神話、夢境、個案故事與榮格心理學,以既復古又更新的角度,提醒新世紀的讀者重新看待生命的問題,及黑暗面所蘊含的創造潛能。

如果你病痛,不妨聽聽靈魂透過疾病要告訴你什麼。

如果你憂鬱,也許它正開拓出一片心靈空間,讓智慧停駐。

將照顧靈魂變成你的生活方式,就能達到和諧、滿足的精神狀態——這,不就是真正的幸福嗎?

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王浩威(精神科醫師?作家)

呂旭亞(諮商心理師?榮格心理分析師)

胡海國(國立臺灣大學精神科名譽教授?精神健康基金會董事長)

彭樹君(作家?自由時報花編副刊主編?閱讀版主編)

賴佩霞(魅麗雜誌發行人?身心靈老師?作家)

謝文宜(實踐大學家庭研究與兒童發展學系副教授)

鄭重推薦

這本書確實感動了我。它的力量、等級和精神,我猜可能會流傳得比心理學還要長久。--詹姆斯?希爾曼(榮格學派心理分析學者)

這本風格獨特的生活手冊,是為我們這個紛擾的時代而寫的。它告訴我們,如何透過心靈的陶冶和修煉,為現代人的生活增添深刻的精神價值和意義。作者提出一種新的思考方式,讓我們以新的眼光,看待日常生活中的問題以及它所蘊含的創造潛能。 「心靈的陶冶」在宗教中有其深厚的根源,而這個古老的修煉模式,為我們觀察日常生活中的尋常現象提供一個神聖的架構。本書把「心靈的陶冶」引進二十世紀,幫助讀者以更深邃的眼光、更開闊的胸襟,反省自己的生活經驗。--王浩威(精神科醫師)

湯瑪斯?摩爾的文字穿梭在人類生活的世俗與神祕之間,他用神話、藝術回應我們在日常生活所積累的苦痛,為靈魂找出路。讀他的書,就像跟他一起遨翔,遊遍心靈世界的寬廣、深邃。--呂旭亞(榮格分析師)

在忙碌的現代生活裡喪失自在靈魂的人,本書或許可以開啓那深鎖活潑靈魂的牢門。 --胡海國(國立臺灣大學精神科名譽教授、精神健康基金會董事長)

  • 原文作者:Thomas Moore
  • 譯者:李永平
  • 出版社:心靈工坊 情書範例

    新功能介紹

  • 出版日期:2016/09/05
  • 語言:繁體中文


商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/af000032959/products/0010728145

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